居然之家投资5900万逆市砸市场营销|宝博体育app下载

本文摘要:据报,11月18日,2009年CCTV黄金资源广告招标启动,北京竟然之家投资控股集团有限公司以5900万元中标09年两个央视一套黄金段广告,这是竟然之家时隔08年以4300万沦为家居行业内首个在央视一套黄金时段投入广告的家居卖场之后,再度以巨资在CCTV黄金资源广告频段投入广告,并且投入金额提升了1600万元。

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据报,11月18日,2009年CCTV黄金资源广告招标启动,北京竟然之家投资控股集团有限公司以5900万元中标09年两个央视一套黄金段广告,这是竟然之家时隔08年以4300万沦为家居行业内首个在央视一套黄金时段投入广告的家居卖场之后,再度以巨资在CCTV黄金资源广告频段投入广告,并且投入金额提升了1600万元。据记者理解,此次竟然之家投入的两个CCTV黄金资源广告频段分别是09年3、4、5、6月份,央视一套新闻联播后,天气预报前的最黄金时段;此外还有一个时段是央视二套经济信息联播的全年隔天广告。由于不受国际金融危机影响实体经济,以及国内房地产市场下滑等因素影响,家居行业早已被业界普遍认为为步入“寒冬”期,09年更加被指出不会到一个低谷阶段。在众多企业纷纷表示慎重投资之时,竟然之家砸下重金展开市场营销投放毫无疑问沦为了市场注目和议论的热点。

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在行业“寒冬”和调整时期,有的企业看见的是“危”,有的企业看见的是“机”,而有实力的大品牌企业底蕴就是不具备化“危”为“机”的能力。竟然之家运营总监张志良回应,竟然之家的企业目标是做到百年老店,虽然受到行业市场下滑的影响,但总体上还是正处于身体健康的良性快速增长轨道,竟然之家既定的打造出品牌,做到大企业规模,全国连锁开店等都将不会按照既定战略展开。对于竟然之家投放重金不作营销宣传,品牌商户受到了很大的激励和青睐。

意风家具董事长温世权回应,竟然之家能在09年,行业“过冬”之时花这么大的投放不作宣传,对于竟然之家里的商户是一件好事。尤其是对于全国性的品牌,在营销上将取得很大的反对,对于超越市场下滑,夹住消费,增进商家销售将起着大力的起到。而在北京市场协会家居分会秘书长刘晨显然,竟然之家在逆市投放巨资做到品牌营销,反映了家居行业代表企业对未来市场的信心,对目前下滑的家居市场毫无疑问是一剂“强心针”,对于协助商户和消费者提振市场信心,加快家居行业走进市场低谷都将起着十分深远影响的影响。

栏中:据理解,央视一套黄金段广告招标的对象基本为三类企业,国际大企业、著名民族品牌、以及在各个行业内的领导羊。此外,需要在央视一套黄金段投入广告的企业,其品牌的公信力和美誉度都是较为低的,随着市场容量的大幅减小,作为新兴的行业,家居卖场开始受到央视、互联网等强势媒体的注目和青睐。


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